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mardi, février 18, 2025
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Adidas retire Bella Hadid de sa campagne de Sneakers SL72

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Adidas, géant allemand de l’équipement sportif, a relancé cet été les baskets SL72, un modèle emblématique des Jeux olympiques de Munich de 1972. Ces jeux ont été marqués par un attentat terroriste où onze athlètes israéliens et un policier allemand ont perdu la vie. Les baskets, au look rétro, sont une réplique du modèle porté par les athlètes lors de cette compétition tragique.

Une campagne controversé

Pour promouvoir cette réédition, Adidas avait initialement choisi Bella Hadid, mannequin américain de 27 ans et fille d’un réfugié palestinien devenu magnat de l’immobilier aux États-Unis. Bella Hadid est connue pour son soutien public aux Palestiniens, particulièrement depuis les bombardements israéliens sur la bande de Gaza.

Réactions et retrait

L’ambassade d’Israël à Berlin a vivement critiqué la participation de Bella Hadid à cette campagne. Elle l’a accusée de propager des idées antisémites et d’inciter à la violence contre les Israéliens et les Juifs. « Devinez qui est le visage de la campagne ? Bella Hadid, un mannequin d’origine palestinienne qui a l’habitude de propager l’antisémitisme et d’appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs », a réagi l’ambassade.

Face à cette controverse, Adidas a décidé de retirer Bella Hadid de la campagne. Dans un communiqué, la marque a exprimé ses regrets pour les « liens établis avec des événements historiques tragiques » et a présenté ses excuses pour toute « irritation ou douleur » causée. Bella Hadid a été retirée de la campagne avec « effet immédiat », a confirmé une porte-parole d’Adidas.

Malgré cette polémique, Adidas continue la promotion de la SL72 avec d’autres personnalités, parmi lesquelles le footballeur français Jules Koundé, le rappeur américain A$AP Nast, la musicienne helvético-éthiopienne Melissa Bon, et l’influenceuse chinoise Sabrina Lan.

Un précédent avec Kanye West

Ce n’est pas la première fois qu’Adidas se retrouve au cœur d’une controverse. En octobre 2022, la marque avait rompu sa collaboration lucrative avec le rappeur américain Kanye West après ses remarques antisémites. Cette nouvelle affaire montre à quel point les marques doivent naviguer avec prudence dans un contexte mondial de plus en plus sensible aux enjeux historiques et politiques.

La décision d’Adidas de retirer Bella Hadid de sa campagne souligne la complexité et la sensibilité des choix de représentation pour les marques mondiales. En essayant de respecter les sensibilités de ses divers publics, Adidas tente de préserver son image tout en tenant compte des mémoires historiques et des responsabilités contemporaines.

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