Cela fait dix ans que Netflix a fait son entrée dans les foyers français, et depuis, le géant du streaming n’a cessé de transformer le paysage audiovisuel. Avec plus de 278 millions d’abonnés dans 190 pays, dont 10 millions en France, la plateforme américaine a bouleversé les habitudes de consommation, tout en influençant la création locale. Retour sur une décennie marquée par une révolution numérique sans précédent.
Une nouvelle ère de la consommation télévisuelle
En 2014, Netflix a débarqué en France avec une offre inédite : un immense catalogue disponible à la demande, en illimité, pour un abonnement mensuel. Rapidement, la plateforme a popularisé le « binge-watching », cette pratique consistant à regarder plusieurs épisodes d’une série d’une traite. Cité par l’AFP, Philippe Bailly, président du cabinet NPA Conseil et expert en transformation numérique, souligne cet impact : « Netflix a modifié les usages des spectateurs. Aujourd’hui, plus de 40 % des foyers français sont abonnés à la plateforme, loin devant Amazon Prime Video et Disney+ ».
Avec des séries comme Stranger Things ou The Crown, Netflix a rapidement conquis les amateurs de séries, mais aussi les jeunes générations. Le format a permis de libérer la consommation audiovisuelle des contraintes de la télévision traditionnelle. « Les spectateurs ont pris l’habitude de tout regarder à la suite, ce qui a transformé leur rapport au contenu », explique Philippe Bailly.
Une influence sur la création française
Au-delà de la consommation, Netflix a aussi changé la donne en matière de création. Depuis 2021, un décret impose aux plateformes de streaming de contribuer au financement de la production audiovisuelle française. Netflix n’a pas tardé à répondre à cette obligation, investissant 250 millions d’euros dans des productions locales. Parmi les plus emblématiques, la série Lupin avec Omar Sy, lancée en 2021, a connu un succès mondial, se hissant dans le top 10 des programmes les plus regardés sur la plateforme dans plus de 70 pays.
« Netflix a permis de redonner une visibilité internationale à des créations locales », note Stéphanie Pourquier-Jacquin, maîtresse de conférences en sciences de l’information et de la communication à franceinfo. Cet investissement dans la création française a d’ailleurs porté ses fruits : Grégory Levasseur, scénariste, explique que « désormais, il existe deux possibilités pour financer un projet : la salle ou les plateformes ».
Le catalogue de Netflix en France s’enrichit donc chaque année de nouvelles productions locales. En 2023, la plateforme comptait plus de 400 œuvres françaises, allant des séries comme Marseille à des documentaires et des films. Netflix finance en moyenne 20 productions originales françaises chaque année, dont 50 millions d’euros sont spécifiquement alloués au cinéma.
Un catalogue mondial impressionnant
Avec une offre de plus de 4 000 titres en France et 6 000 aux États-Unis, Netflix dispose d’un des plus grands catalogues de contenu audiovisuel au monde. Cette diversité permet à la plateforme d’attirer un large public, de redonner vie à des classiques comme Breaking Bad ou Gossip Girl, tout en captant l’attention des jeunes générations avec des programmes comme 13 Reasons Why.
Le succès de Netflix ne se dément pas : en 2023, la saison 1 de The Night Agent a cumulé 812 millions d’heures de visionnage, tandis que Ginny & Georgia a rassemblé 655 millions d’heures. « Netflix a su répondre aux attentes du public en diversifiant son offre et en proposant du contenu pour tous les goûts », estime Philippe Bailly.
Succès et diversification en cours
Face à une concurrence de plus en plus féroce, notamment avec des plateformes comme Amazon Prime et Disney+, Netflix cherche à se diversifier. Aux États-Unis, la plateforme expérimente déjà la diffusion en direct d’événements sportifs, une stratégie qui pourrait bientôt s’étendre à d’autres pays, dont la France. Cette initiative vise à attirer un nouveau public et à renforcer l’engagement des abonnés.
Malgré ses succès, Netflix reste en conflit avec une partie de l’industrie du cinéma, notamment en France. Le Festival de Cannes refuse encore de présenter des films produits par la plateforme, estimant qu’ils doivent impérativement sortir en salle pour concourir. Ce refus est toutefois en décalage avec la reconnaissance internationale de Netflix : en 2023, la plateforme a raflé plusieurs Oscars, notamment avec le film À l’Ouest, rien de nouveau, le court-métrage The Elephant Whisperers et l’adaptation animée de Pinocchio.
En France, le film Sous la Seine, un thriller français où un requin terrorise Paris, ont trouvé un succès international inattendu, avec plus de 100 millions de vues dans le monde.
En dix ans, Netflix a profondément transformé l’audiovisuel, que ce soit du côté des spectateurs ou des créateurs. Avec une offre sans cesse renouvelée et une influence croissante sur la production locale, le géant du streaming s’est imposé comme un acteur incontournable. Alors que la concurrence s’intensifie, Netflix continue d’innover, explorant de nouveaux formats et s’adaptant aux attentes d’un public toujours plus large.
