- Deux semaines après l’annonce tonitruante de l’arrivée de Shein au BHV Marais, la tempête continue d’enfler autour de la Société des Grands Magasins (SGM).
- Soutiens en berne, fronde des acteurs du secteur et sanctions professionnelles s’enchaînent.
Depuis sa sortie du 1er octobre officialisant Shein au sixième étage du BHV et des implantations en régions, Frédéric Merlin voit son projet isolé. Après la Caisse des Dépôts — qui dit « ne pas cautionner ce type de partenariat » — et la Banque des Territoires, c’est l’Union du grand commerce de centre-ville (UCV) qui a décidé l’exclusion de la SGM, au nom des normes et des règles équitables de la concurrence.
Un partenariat qui fracture le commerce de centre-ville
Le 1er octobre, la SGM (propriétaire du BHV Marais depuis novembre 2023) a annoncé l’installation de Shein au BHV, ainsi que cinq magasins dans des Galeries Lafayette de Limoges, Angers, Grenoble, Reims et Dijon. L’onde de choc est immédiate : la Caisse des Dépôts se désolidarise publiquement, affirmant « ne pas cautionner ce type de partenariat », et la Banque des Territoires met fin aux discussions sur le rachat des murs du grand magasin parisien.
L’UCV ferme la porte : « une dérive préoccupante »
Selon Fashion Network, l’UCV — qui regroupe notamment Galeries Lafayette, Samaritaine, Le Bon Marché, Printemps et Monoprix — a voté à l’unanimité l’exclusion de la SGM. Dans un communiqué commun avec l’Alliance du commerce, la Fédération des grands magasins dénonce « une dérive préoccupante : la normalisation d’un modèle économique fondé sur l’évitement des règles communes ».
L’organisation réaffirme « son engagement en faveur d’une concurrence équitable, fondée sur la loyauté des pratiques et le respect des règles communes ». Pour l’Union du grand commerce de centre-ville, l’arrivée de Shein au BHV illustre les déséquilibres croissants entre les acteurs respectant les normes européennes et ceux qui profitent d’un cadre plus permissif.
Face à cette situation, l’UCV appelle les pouvoirs publics à agir pour rétablir des conditions de concurrence justes et transparentes. Elle plaide notamment pour l’instauration de droits de douane sur les produits de moins de 150 euros importés dans l’Union européenne, souvent exemptés de taxation.
L’organisation souhaite également la mise en place de frais de gestion sur les petits colis, dans le cadre d’un dispositif harmonisé à l’échelle européenne. Une mesure destinée à compenser les distorsions de coûts logistiques entre les enseignes locales et les géants du e-commerce.
Enfin, l’UCV réclame un renforcement des contrôles et l’application stricte des sanctions, jusqu’au déréférencement des plateformes qui ne respecteraient pas les règles communes. Pour les fédérations du commerce, il s’agit de protéger à la fois les consommateurs, les entreprises françaises et la vitalité économique des centres-villes.
Galeries Lafayette recadre, la SGM temporise
L’annonce d’implantations dans des magasins Galeries Lafayette a suscité une réaction immédiate du groupe, qui s’est publiquement insurgé. D’après un message interne révélé par Les Échos, Nicolas Houzé, président du directoire des Galeries Lafayette et président de l’UCV, dit avoir parlé à « Frédéric Merlin et ses équipes afin de trouver une issue constructive ».
La SGM confirme ces échanges et reconnaît avoir « pris la mesure des incompatibilités entre les positionnements des marques Shein et Galeries Lafayette », sans toutefois commenter son exclusion de l’UCV.
Un symbole des fractures du commerce français
Au-delà de la polémique, l’affaire Shein met en lumière trois lignes de fracture majeures dans le commerce hexagonal.
Sur le plan de l’image et des responsabilités, les enseignes de centre-ville rappellent défendre « une offre accessible et respectueuse des standards français et européens, parmi les plus exigeants ». À l’inverse, Shein cristallise, pour ses détracteurs, les dérives d’un modèle de fast-fashion jugé opaque, à la compétitivité fondée sur le volume et les prix bas.
Sur le terrain économique, l’UCV et l’Alliance du commerce dénoncent une concurrence faussée par l’absence d’équité réglementaire. Elles réclament l’instauration de droits de douane sur les produits importés à bas prix, des frais de gestion pour les petits colis et un renforcement des contrôles et sanctions à l’échelle européenne.
Enfin, sur le plan institutionnel, l’exclusion de la SGM acte une rupture nette : les fédérations tracent une ligne rouge face aux partenariats jugés incompatibles avec « les règles communes » du commerce de centre-ville.
