- La Tunisie a accueilli plus de 11 millions de touristes depuis le début de 2025 et jusqu’au lundi 22 décembre, selon le ministre du Tourisme Sofiane Tekaya.
- L’ONTT renforce la promotion du tourisme intérieur avec la campagne « Tounes Lik » et intensifie ses actions sur le marché chinois, avec un objectif de 100 000 visiteurs par an.
Le tourisme tunisien retrouve des niveaux de fréquentation élevés. Le nombre de touristes ayant visité la Tunisie depuis le début de 2025 et jusqu’au lundi 22 décembre a dépassé les 11 millions, a annoncé le ministre du Tourisme Sofiane Tekaya.
Cette annonce a été faite lors d’une cérémonie organisée lundi soir à l’occasion de la campagne « Tounes Lik », dédiée à la promotion du tourisme intérieur, et du lancement de l’élaboration du programme « Tunis, capitale du tourisme arabe en 2027 ».
Une reprise assumée, un virage vers le “haut de gamme et raffiné”
Au-delà des chiffres, le ministère revendique une nouvelle phase dans le cycle touristique. Sofiane Tekaya estime que le tourisme tunisien a dépassé « la phase de redressement » et « avance avec preuve vers la consécration d’un tourisme haut de gamme et raffiné et de la diversification de l’offre touristique ».
Le ministre a également insisté sur la résilience du secteur, affirmant que cette reprise constitue la preuve de la capacité du tourisme tunisien à améliorer le rythme des flux et des recettes malgré les défis internationaux.
« Tounes Lik » : le tourisme intérieur comme moteur de visibilité
Portée par l’Office national du tourisme tunisien (ONTT), la campagne « Tounes Lik » vise à stimuler le tourisme intérieur et à faire connaître la richesse des destinations sur l’ensemble du territoire national.
L’initiative s’appuie principalement sur les réseaux sociaux et met en avant chaque semaine une nouvelle destination. Elle se structure autour de quatre piliers qui façonnent le paysage touristique tunisien : la terre, la mer, la pierre et le désert.
Marché chinois : des arrivées en hausse, une ambition de 100 000 visiteurs par an
La Tunisie veut aussi accélérer son attractivité auprès des touristes chinois. Elle mise sur des campagnes ciblées, une présence numérique renforcée et une adaptation culturelle plus fine, afin de capter une part plus large d’un marché considéré comme l’un des plus dynamiques au monde.
Les chiffres de 2025 confirment une tendance de progression : le mois de novembre 2025 a enregistré une augmentation de 24,2% par rapport au même mois de l’année précédente, avec 3 147 touristes chinois accueillis en Tunisie. Sur les onze premiers mois (janvier–novembre 2025), le cumul atteint 25 293 touristes chinois, contre 21 386 sur la même période en 2024, soit une croissance de 18,3%.
Une promotion structurée depuis Pékin et une logique de “pont culturel”
Pour soutenir cette dynamique, le ministère tunisien du Tourisme, via le bureau de l’ONTT à Pékin, travaille à promouvoir la diversité de l’offre afin de répondre aux attentes des touristes chinois, dans une logique de coopération.
La Tunisie met en avant ses atouts : patrimoine, diversité des paysages, sécurité, hospitalité. Mais la bataille se joue aussi sur la narration et l’expérience :
« l’avenir du tourisme tunisien passera aussi par la capacité à innover dans la manière de raconter et faire vivre la Tunisie aux yeux de la Chine ».
Immersion, authenticité et prestations très haut de gamme
Les professionnels le soulignent : les touristes chinois ne consomment pas la destination comme d’autres clientèles. Ils privilégient des expériences profondes et une immersion culturelle, valorisant l’authenticité plutôt que la simple visite.
Une part notable recherche aussi des prestations de luxe : transport en jets privés, hébergement dans des palais historiques rénovés, services personnalisés et événements exclusifs. La dimension culturelle tunisienne — gastronomie, architecture, coutumes, et la combinaison d’influences arabe, musulmane et africaine — apparaît comme un levier majeur de différenciation.
Malgré les signaux positifs, l’équation logistique demeure un obstacle. L’absence d’une ligne aérienne directe entre la Chine et la Tunisie pèse sur l’augmentation du flux des touristes chinois. En attendant l’ouverture d’une liaison directe, les opérateurs tunisiens s’appuient sur les lignes existantes, notamment via les pays du Golfe, devenus des points de passage privilégiés pour cette clientèle.
ONTT : éductours, workshops et influenceurs pour gagner en visibilité
Pour atteindre son objectif, la Tunisie entend accroître sa visibilité en Chine. L’ONTT intensifie ses opérations en multipliant les actions de promotion : éductours, workshops et visites d’influenceurs chinois afin d’ancrer la destination dans les circuits, les réseaux et les imaginaires de voyage.
Entre record de fréquentation en 2025, repositionnement vers une offre plus qualitative et offensive ciblée sur la Chine, la Tunisie veut transformer la reprise en trajectoire durable. Le défi, désormais, est de convertir l’intérêt en volumes, en levant les freins d’accessibilité et en construisant un “produit Tunisie” pensé pour les attentes d’un marché en pleine croissance
